Pague Menos descarta operação em supermercados e aponta baixa atratividade econômica do modelo

A entrada de farmácias em supermercados, autorizada pela Lei nº 15.357/2026, ainda não despertou o interesse das grandes redes farmacêuticas. A Pague Menos informou ter recebido propostas para adquirir ou operar estruturas farmacêuticas instaladas dentro de supermercados, mas recusou todas as ofertas. Segundo a companhia, o modelo se tornou pouco atrativo diante das exigências previstas na nova legislação.

De acordo com o CFO da empresa, Luiz Novais, nenhuma grande rede de farmácias assumiu até o momento essas operações, seja por meio de compra ou de gestão em nome dos supermercados. A avaliação é que as estruturas anteriormente instaladas dentro das lojas funcionavam com um modelo mais simples e de menor custo do que o atualmente exigido pela legislação, que determina ambiente fisicamente separado das demais áreas do supermercado, caixa próprio e presença de farmacêutico durante todo o horário de funcionamento.  

Segundo a rede, o novo desenho operacional aumenta os custos e cria obstáculos para a expansão desse tipo de negócio. A empresa também avalia que a experiência de compra perde praticidade para o consumidor, já que os medicamentos não podem permanecer nas gôndolas comuns do supermercado e precisam ser comercializados em uma área específica e segregada. Para a companhia, as exigências regulatórias acabaram elevando a barreira de entrada para novos participantes do mercado.

O posicionamento chama atenção porque ocorre em um momento de forte crescimento do setor farmacêutico. Dados da IQVIA apontam que o varejo farmacêutico brasileiro movimentou R$ 241,6 bilhões em 2025, com expansão de 11,3% em relação ao ano anterior. Mesmo diante de um mercado bilionário, a avaliação da Pague Menos é de que os investimentos necessários para atender às exigências sanitárias e estruturais da legislação reduzem a viabilidade econômica das operações dentro de supermercados.

Para o setor farmacêutico, a manifestação da companhia reforça que a atividade de dispensação de medicamentos continua sujeita a requisitos técnicos e sanitários próprios, que envolvem responsabilidade profissional, estrutura adequada e assistência farmacêutica permanente. O posicionamento também indica que a simples autorização legal para funcionamento de farmácias em supermercados pode não ser suficiente para impulsionar a expansão do modelo, especialmente quando os custos operacionais se aproximam daqueles exigidos para uma drogaria convencional.

‍